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网上解放碑品牌推广策划方案(1)
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策划人:沧海  qq :540325776  emali:jzmbangong@163.com

 

 

 

 

 

 

给网上解放碑负责人的一封信

 

  尊敬的项目负责人:

 你们好,很荣幸能够接受你们的品牌策划任务,我通过仔细分析你们任务要求与内容、你们网站建设、相关媒体对你们的采访报道以及在百度的收录情况,做了一点对于“网上解放碑”的品牌发展与建设的个人认识,姑且谈不上是一个完整的策划方案,只希望通过自己所分析与体会到的信息能对你们有所帮助与作用。

对于网上解放碑这个品牌,我做一点自我的详细认识与见解。从相关的新闻报道来看,李滨虹总经理以及同仁用心血铸建的网上解放碑,在重庆等地有着良好的口碑,并且迅速发展到云、贵等地。公司的核心重点在于业务扩展上。因为网上解放碑已经形成了个品牌,那么在他的推广的层次就不仅仅只限制于现实生活的媒体,在第四媒体更迅速发达的今天,网上解放碑扩展在网络行业的发展显得更好重要。推广网络上解放碑,从思路上来看,两手抓,一方面抓现实生活中的媒体传播,一方面大力扩展网络市场的传播的。

  一个品牌从其产生建立,到稳固发展都需要一个合适的过程,自然网上解放碑也需要这样一个过程推广看来。那么涉及到品牌推广,注重面就要涉及到“广告语”的推广。考虑到网上解放碑的特别性质,我精炼了一句广告语作为有效的传播途径。

  广告语:网上解放碑,网上好口碑。

 解释如下::因为“网上解放碑”这个网站与公司,经营的业务与负责的项目很多,一两句广告语是无法概括的。那么就采用最简洁,最能表达传播概念的两句话来表达。我思索来去,最后还是以为“网上解放碑,网上好口碑”最合适。含义:网上解放碑指明了站点名称、项目等,网上好口碑,正好映忖了网站与公司的信誉性、诚恳合作发展性。而且两句广告简短、明亮,寓意深刻。前者是“里程碑”,后者是“好口碑”。做好“里程碑”,自然“好口碑”;做到“好口碑”,就是“里程碑”。因为网上解放碑本身就很优秀,自然好口碑啊!

 以下这个策划方案,以品牌为出发,重点在网络品牌与现实中品牌如何推广与运营的思路出发,双重结合推广网上解放碑而制作的。因一些分析不到位,有一些问题考虑还不全面,请多指正!

再次真诚感谢你们阅读我的方案,祝你们新年愉快。

 

 

 

                        威客:沧海  2007-12月

 

 

 

网上解放碑策划目录:

 

一、我对“网上解放碑”品牌的看法与推广理解--------------------------4

1、我对“网上解放碑”品牌的看法-------------------------------------3

2、我如何看待“网上解放碑”的品牌推广。-----------------------------4

 

二、网上解放碑的分析------------------------------------------------9

1、“网上解放碑”网站推广运营、建设方面。-------------------------(5-7)

2、国家级平面及立体媒体推广稀薄--------------------------------(7-9)

三、网络运营“网上解放碑”----------------------------------------13

(一)网上解放碑网站的几点不足--------------------------------(9-11)

(二)网络运营“网上解放碑”的几个有效方法--------------------(11-13)

 

四、品牌扩展与推广的技巧与方法----------------------------------14

 

 

一、       我对“网上解放碑”品牌的看法与推广理解

先浅谈几句,因为我花了几个晚上的时间仔细分析了“网上解放碑”网站以及相关报道,同时还进入了贵公司成员的博客查看了一些内容,使得我对“网上解放碑”以及其运营公司重庆智佳信息科技有限公司有了一定的了解。

 网上解放碑是重庆市一家很出色的企业。但从其从事的业务与获得荣誉就能看得出来。

网上解放碑 www.cqhot.cn”,是中国互联网络信息中心(CNNIC)国家域名、通用网址、无线网址重庆认证注册服务机构、Google(谷歌)重庆唯一代理商、重庆电信互联网增值业务发展商,负责重庆、云、贵、川的国家域名注册服务,Google(谷歌)搜索业务,专业从事大型门户网站经营、电子政务和电子商务、网站建设、市场调查及电信增值服务,荣获中国互联网络信息中心“金牌注册服务机构” 、“明星注册服务机构”“优秀进取奖”;“中国互联网服务行业客户满意十佳品牌” ;“优秀企业”、“消费者信得过企业”。

网上解放碑已经在正规的运营,象一个业余的威客人员对于其运营模式与业务洽谈一二,我个人觉得都是不科学与不理智的。毕竟网上解放碑已经形成了一个品牌,而且具有自己的先天性优势。因为对于“网上解放碑”我形成了自己个人的看法与推广认识,希望能一起思考。

1、我对“网上解放碑”品牌的看法

 “网上解放碑”的取名与定义很准确,而且新颖,经过十几年的大拼,从九五年开始,到二零零八的十三历程中,已经形成了自己独特的品牌资源。同时,也形成了200人规模的公司,所以“网上解放碑”的品牌原始模式已经形成。

2、我如何看待“网上解放碑”的品牌推广。

在猪八戒威客网中,我看到了“网上解放碑”任务的标题与内容。仔细分析,理解出其核心是“为网上解放碑品牌推广设计方案”,也就是说,客户(您)需要是“品牌”推广方案,而不是其他方案。因此本篇方案的重点是在“品牌”分析与推广技巧上。

 这里我简单介绍一下“品牌”推广的几种形式:

 见下图

从以上的品牌推广图中,我们能得出几个结论:

a)      口碑推广是品牌推广的基础模式。

任何一个品牌要建立,首先要注重自己的口碑。所谓口碑也是在业务进行中的“信誉”“诚信”等。只有先将口碑做到最原始的基础,才能将品牌质量巩固住,然后才能使得品牌扩展与推广。

 

b)      媒体宣传是品牌推广的一把双刃剑,如果使用得不恰当,不能控制住媒体不良信息流的传播,必然影响到品牌建设的效果。因此,注重媒体宣传中功效,善于利用媒体作为自己的喉舌而开展推广计划。

c)      其他推广方式。是不具体指代的。他可以是活动形式,可以是模式形式等,只要是对公司业务运营有恰当好处的都可以采用。

 

 

一、           网上解放碑的分析

 

 

我们先来看看“网上解放碑”的业务流:

 

我们再来仔细看看“网上解放碑”团队的设置以及公司的结构层:

 

 

 

 通过以上两个图,基本能明确的找到“网上解放碑”的利益核心与资源点。“注册服务”与“google广告”是“网上解放碑”的两个核心收入项目来源,并且,业务方向扩展到国外,通过实际的“口碑”传播,网上解放碑已经在重庆、云、贵等有了很大的运营与推广优势。但是对于其他地区,网上解放碑还是基于空白甚至不知晓。

 那么通过我自己的分析以及一些相关数据来看,我觉得“网上解放碑”的品牌不够响亮,主要在两个方面做的不够好。

 1、“网上解放碑”网站推广运营、建设方面。

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