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三星产品的公关活动策划方案
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   韩国三星是国际知名的跨国公司,三星电子、三星机械等在国际市场上以高质量享有盛誉。三星物产北京办事处针对今年5月1日新上市的三星CD-R产品拟在中关村海龙大厦组织一次终端公关促销活动,目的是通过本次终端公关活动向广大消费者、支持和关心三星产品的人士展示全新的产品形象,以期扩大三星CD-R产品的知名度,并促进三星CD-R铺货的顺利进行和带动三星CD-R产品经销商的积极性。

 

    为使本次终端活动办得更加完美和成功,特对本次活动的活动场地设计、施工、活动策划及终端公关活动效果评估等各项工作进行策划,并制定此执行方案以供委托方参考。

 

    1、场地设计

 

   (1)场地布展

 

    本次终端促销活动地点位于中关村海龙大厦一层进口处,可利用场地位置总面积约为20平方米,以三星电子的广告牌为背景,通过搭建简单、可移动性展台、展架组成。根据展示产品的设计要求,整个活动区域划分为四个部分:产品展区、活动区、接待区和售卖区。  

 

    (2)设计风格与设计理念

 

    展台、展架设计风格以“时尚”、“前卫”为主线,用来体现三星CD-R产品领导时尚、质量卓越和表现三星高科技公司的形象。

展台、展架设计理念以“三新”为原则:新的公司形象、新的产品形象、新的市场运作。

 

    (3)设计描述(略)

 

    (4)展位表现点

    突出三星的LOGO

    突出CD-R的标识

    突出“时尚、前卫”的产品概念

 

    2、活动安排

    根据与三星物产北京办事处机械设备部负责人的初步协商,活动期间将策划和实施现场趣味活动。活动的目的是活跃现场气氛、吸引更多参观者到促销现场参观,从而整体提高活动的宣传效果,达到全面提升企业形象和产品形象的目的。具体的活动类型有:

 

    活动之一“让我们了解三星CD-R”

  

    根据对海龙大厦流动人群分析发现:IT业内人士、公司白领阶层和普通电脑爱好者将是主要人群。为吸引这些流动人群和宣传公司形象,我们将在展台设立“接待台”,发放礼品袋及宣传资料,并针对宣传资料组织有奖问答,答对者赠送小礼品。

 

    活动之二-“感受青春,感受三星-青春劲舞表演”

 

    针对上述人群我们特别设计了题为“感受青春,感受三星-青春劲舞”现场娱乐活动。青春劲舞表演队有青春少女4人组成,为消费者带来精彩表演。该活动将配合有奖问答、资料发放来共同完成。

 

    活动之三-“三星寻宝大行动”

 

    公关活动期间,我们将进行“三星寻宝大行动”活动。其根本目的在于将此次三星CD-R终端促销活动和三星CD-R产品代理商、零售商有机的联系起来,达到进一步宣传三星产品和三星CD-R产品代理商、零售商的目的。具体做法如下:

 

    凡来展位参观的消费者只要手持我们的宣传单,找到海龙大厦内我们产品代理商(在产品代理商的店面门口有我们预先设置的和展区灯箱外观一样但规格较小的方柱灯箱)经理签字,就可以到展位来进行登记并领取精美礼品一份。同时将宣传单投入抽奖箱进行下一轮大抽奖活动。

 

    活动之四-“幸运大抽奖活动”

 

    为使本活动前后贯穿、衔接,将收回的产品宣传单放入抽奖箱内进行幸运大抽奖,促使本次活动达到高潮,进一步树立“优质高档”的产品形象。

 

    活动之五-“买十赠一-优惠销售”

 

    为酬谢三星CD-R的新老用户,在活动当天,凡一次性购买10张CD-R者,则赠送1张CD-R产品。

 

3、活动评估(略)

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