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蓝饰项目商业计划书
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项目名称 蓝饰
团队名称 蓝饰有限公司
所属高校 香港中文大学

团队介绍

曹佑谦:系统工程与工程管理学系三年级生
邓尚贤:系统工程与工程管理学系三年级生
朱  豪:系统工程与工程管理学系三年级生
邱小灿:系统工程与工程管理学系三年级生
孙咏恩:工商管理学系市场学三年级生
2006年中大校长杯决赛队伍
权智创新与创业奖励计划冠军,最具创意奖


负责人简历

曹佑谦,山东济南人,1984年生于台北,1999年移居香港,现为香港中文大学系统工程与工程管理学系三年级生。
多次获得文学比赛奖项,第一届中国文化常识达标工程香港参加者发言代表(于北京人民大会堂)。

 

项目简介

蓝饰(Blue Jewellery),是一项全新概念的首饰型蓝芽无线手机免提装置。这个概念由香港中文大学五个本科生提出,其设计融合了时尚首饰及蓝芽无线传输科技,为爱美的女性朋友,提供有别于传统手机免提装置的新选择。

蓝饰的核心技术,是由香港中文大学电子工程学系吴克利教授的研究小组研发的蓝芽通讯模块,该模块将蓝芽通讯的数码芯片与周边的无源射频线路,以至天线等整套系统,完全集成在一块 12 x 12 x 1 立方毫米的低温共烧陶瓷(LTCC)基板上,比市场的产品缩小了一半,也是全球最细小的蓝芽模块。该模块并于2005年获香港特别行政区政府颁发香港工商业奖消费产品设计优异证书。其菜单现、成本价格、以及易应用程度,都比现有产品更胜一筹,并能广泛应用于无线消费产品领域,如电话耳机、笔记本计算机、MP3播放器及数码相机等。该模块拥有完全的自主产权,并已申请专利。而蓝饰(Blue Jewellery)则获得香港中文大学授权使用该模块用做产品应用。

蓝饰(Blue Jewellery)致力打破优美与科技不能并存的谬思,创造科技美学的新概念。

机遇

目前市面上手机的款式已经多不胜数,相对于此,针对手机应用所开发的周边产品,种类却远远赶不上手机本身。而大部分的周边产品,都不属于功能性的产品,如:电话绳。这使市场上出现一个极大的真空位置。
以香港为例,香港690多万人口中,有约500万人拥有手机,拥有率是全球之冠。而第三代移动电话经过数年发展,已经逐步进入市场,在香港销售的新型手机约有八成都配有蓝芽通讯功能,但是已经使用蓝芽免提装置的人,最多却只有三、四成。这表示蓝饰(Blue Jewellery)的发展前景十分乐观。

市场

蓝饰(Blue Jewellery)主要针对的客户群为办公室女性(Office Ladies)及女性公关人员。这些潜在客户多数需要长期使用手机,但现时存在的免提装置会破坏女性美观的形象,长时间手持手机通话也造成不便,同时她们具有相对较强的消费能力。除此之外,潮流追求者也是我们一个主要的针对客户群。
由于蓝饰(Blue Jewellery)的设计主要走时尚路线,加上其主要面对顾客群多为白领阶级,所以市场定位属于中高档位,以标志蓝饰(Blue Jewellery)与一般蓝芽免提装置的不同之处。

产品

基本上,蓝饰(Blue Jewellery),是一种首饰型蓝芽无线手机免提装置。第一期的蓝饰(Blue Jewellery)产品,系列名称为「谜」(英文缩写:ME,全名:Mysterious Elements)。其中包含了三个主要产品系列,分别为吊坠系列,耳环与戒指系列,以及手炼系列。这三个产品系列,都将运用同一个设计风格及元素。

生产

蓝饰(Blue Jewellery)将注册成为一间独立公司(蓝饰有限公司;Blue Jewellery Ltd.©),寻找电子厂代工生产蓝饰(Blue Jewellery)系列产品。蓝饰有限公司将会承担研究、开发、设计等工作。而生产部分的工作则交由代工的电子厂进行。

营销

在营销策略上,将选择在内地已有设有销售店的首饰公司(如:周生生珠宝金行),或是国际大型名牌公司(如:路易威登Louis Vuitton)建立合作关系。以香港市场作为基点,利用合作伙伴的现存销售点进行销售,藉此大大降低进入市场的成本,同时开拓国内大城市的市场(如:上海、深圳、北京),并进入国际市场。

财务

公司是中小高科技企业,成立初期,公司需要的资金为三百万,其股本的结构:一百万是由核心成员合资入股(33.3%),另外五十万会来自银行贷款及政府的「创新科技基金」资助(16.7%),十万来自早前权智创新与创业奖励计划的奖金(3.3%),还有一百四十万属于外来风险投资资金(46.7%)。
三百万包括了公司的注册费、专利申请费、行政及营运费,以及制作第一批蓝芽首饰的成本,公司会从第三年开始收支平衡及盈利,第四年后利润会开始大幅增长,内部收益率会是50%,风险投资可透过分红作为对电子厂的回报。

组织架构

在蓝饰(Blue Jewellery)注册成为独立公司的前期,核心成员仍将是我们五个来自香港中文大学的学生,其中四人为系统工程与工程管理学系,一人为工商管理学系市场学。并且会另外招揽一个为数不超过五人的合作团队,包括来自台湾的两名广告公司及工业产品设计的专才,以及两至三名香港中文大学工程学院专业人士。公司初期的经营顾问包括香港中文大学的多位精于创业研究、工业设计的教授。公司内部短期内将维持直线型组织结构。


 

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