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分众传媒的冬天(1)
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 中国企业界的造神运动最后的结果无一例外——几乎所有的“神”先是自己把自己毁了,最后再被市场和公众联合推倒。2009年应是“野蛮商人”江南春刮骨疗伤的一年,希望他能在从“神坛”走下“凡间”的过程顺利。

  熟悉“文学青年”江南春的人都知道,他语速快得让你来不及思考,机关枪一样吐出的语言“子弹”很具“杀伤力”。从创办分众传媒到收购聚众传媒,从登陆纳斯达克到今天的无奈分拆,从商业模式潜规则遭遇曝光到业绩急剧下滑、股票市值一泻千里,江南春在不平凡、“相当漫长”的2008年经历了过山车一样的惊险与无奈:高管离职团队震荡,分众无线上市夭折,新浪收购其核心资产,江南春利落的“一退到底”的执拗精神,折射出这个“文学青年”遭遇创业激情高潮退后的种种疲倦以及来自商业环境中诸多不确定性的威胁。

 

疯狂始于扩张

  2003年5月江南春就发现了“第五媒体”的“新大陆”,依托创新的商业模式创办了分众传媒,通过其独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性赢得了业界的高度认同。在抢占阵地、渠道为王的策略下,江南春及其分众传媒力拔头筹,由此掘得第一桶金。

  其后两年间,分众迅速崛起并引得VC们纷纷追捧,总共获得了近5000万美元的风险投资。2005年7月13日分众传媒成功登陆了纳斯达克,成为海外上市的中国纯广告传媒第一股,并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO纪录。

  然而,萝卜多了往往不洗泥。

  分众传媒上市以后,江南春也难以绕过雄厚资本与市场规模的双重诱惑,2005年10月,分众传媒收购了占据全国电梯平面媒体市场90%份额的框架媒介,此举同业并购为其肃清了竞争对手。在资本盛宴的巨大诱惑下,2006年1月分众又大手笔购并中国楼宇视频媒体第二大运营商聚众传媒,彻底赶跑了其市场追随者。为此江南春甚至放言过,“分众已是仅次于央视的中国第二大媒体集团”。

  但这并未阻止江南春大肆扩张的欲望,凭借其资本实力,2006年3月以来,分众传媒陆续收购了北京凯威广告公司、影院广告公司ACL、好耶广告、商玺诚传媒。一系列的快速购并,让江南春和分众传媒春风得意起来,同时资本的蛊惑和利益的驱动也让分众传媒剑走偏锋、消化不良,分众传媒的迅速崛起无疑让中国传媒界开始惊恐。

  不幸来得太快。

  2008年3月15日当晚,央视在“3·15晚会”上公开指责分众无线为全国垃圾短信源头,不仅曝光了分众传媒下属公司引以为荣的手机短信广告业务的新兴盈利模式,更对分众传媒的社会责任感提出强烈质疑。分众无线垃圾短信门遭遇曝光后,在全国引起强烈反响,一时间分众传媒成为几乎所有手机用户声讨和谴责的对象。

  迫于公众和舆论压力,分众传媒随后停止了所有手机短信业务,中移动也关闭了分众传媒等七家公司的短信端口,分众股价受此利空影响一路狂跌,随后高管开始震荡,重重危机之下,江南春不得不宣布公司业务全面进入调整,扩张战车至此戛然而止。

探寻行业本质

  对于江南春来说,刚刚过去的2008年是个戏剧性的年份。公司从巅峰到谷底,市值从80亿美元暴跌至10亿美元,个人从新媒体“领袖”到新媒体“受难者”,江南春只有半年时间来回味这一切

 

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