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白象集团诉四川白家食品商标侵权案(1)
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 日前备受关注的白象集团起诉四川白家食品有限公司商标侵权案,经两年的审判过程终于以白象集团胜诉而尘埃落地。这个久拖不决的案件引起了大众媒体和食品行业的高度关注,这个看起来一个伤筋一个动骨的两败俱伤的真实案例,给了我们更多的启示和深思……

  中国企业素有白手起家的传统,最典型的是民族企业代表联想的“白手起家”,从一无所有以“技工贸”模式发展到世界知名品牌;然而“白手起家”者靠的是艰苦卓绝的意志品质和锐意创意的精明睿智,绝不是靠投机取巧、屡屡擦边、不断复制侥幸来谋求生存和发展的。而白家这次不管怎么说都是绝对的败笔,既让白象占尽了道德高地,自己也理屈词穷。一贯于以踩踏巨人肩膀,以空头营销赚眼球的白家这次遇到了犀利强硬的对手,主动进攻不但毫无收获还损失颇丰。

  洞悉行业规则:伤害了怎能一笑而过?

  生活中常有一些知名品牌产品被山寨、克隆,令消费者难辨真伪。不仅极大的损害了正规厂商的形象,也损害了消费者权益。每个知名企业都会被“傍大款”问题所困扰,面对商标被模仿甚至被完全复制,大企业常常在加强自身管理上下功夫,只要不是假冒,对小企业打点擦边球维持生存常常采取宽容敦厚的态度。实在忍无可忍才求助于工商职能部门或者诉诸法律。近年来,这种借势寄生营销趋势越演越烈,呈无序雪崩的燎原之势,直接干扰了企业自身的市场秩序和品牌形象,由此导致企业的情绪积累到一定程度后集中迸发,这时如果有火中取栗者撞上枪口,那就该他活该倒霉了。

  据工商执法人员介绍,一些企业、个人将知名企业的商标、商号在香港恶意注册登记到企业名称中,再以香港公司的名义,以授权生产、委托加工、成立子公司等形式做幌子,在内地生产销售同类产品。那些商标上有XXX(香港)的名牌产品十有八九都是仿冒的。这种行为看似不违法,但事实上已经严重搅乱了市场秩序,损害了知名品牌的合法利益。同时,它也侵害了消费者的知情权,误导了消费者。像一些“香港华伦天奴*古柏国际有限公司监制”就属于这一类。这种擦边球虽然可恶可恨,但在行业法规面前似乎说得过去,如果无人深究似乎难以定论。但其危害性确实毫不含糊的,被挖墙角者常常有苦难言,只能期待法律的逐步健全。

  而另外一种寄生式的品牌求生模式更为让人不齿和无奈,故意挖空心思达到鱼目混珠和真假难辨的效果,通过知名品牌的高忠诚度和指牌购买率高的优势便利实现自己产品的借船出海销售。很多中小企业因底气不足而产生邪念和侥幸,故意在产品的品牌名称、注册商标、包装装潢上与知名品牌或产品相近似,而且新“字号”字样故意印刷得很大,使不少想购买真正知名品牌的消费者难辨真伪,甚至一些消费者在产品出现质量问题寻求售后服务及投诉时依然发生误认现象。

  白家被起诉就是源于产品商标侵权白象。其结果是不仅严重影响了名牌产品的销售,而且弄得处境尴尬难以收场。不管他自己倍感多么委屈,但法律的严肃性却让白家顿时丧失了高度和势头。

  善行无辙迹:何不大道处发力?

  为了利益和生存,每天都有商业借势营销被不断演绎,甚至做为经典案例被冠以破局、插位营销而被人传诵。很多案例让法律无奈、道德低头但企业赚的钵满盆溢;有的却在法律的追击下,狼狈不堪,复制侥幸的企图完全破灭,企业的发展顿入歧路。

 

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