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中国鞋业王者百丽国际(1)
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如果有一天,你逛遍北京西单商圈的所有商场,发现所有商场鞋类销售区全部是百丽及旗下品牌,不要奇怪,这可能正是百丽所期待的:占尽主力百货店的地盘,从一个鞋类制造品牌,转变为强势的渠道品牌。虽然目前百丽离这一假想目标还相差很远,但这一趋势正愈发清晰。

自去年上市以来,百丽一直是传媒和营销专家关注的焦点。百丽数年之内迅速建立起的鞋业渠道王国,不断被解读出新的内涵。而当事企业从来不接受媒体采访的姿态,更平添了其神秘气质。目前百丽在内地共有超过5000家零售终端,共经营8个品牌,其中6 个是自有品牌,包括Belle(百丽)、Staccato(思加图)、Teemix(天美意)、Tata(他她),Fato(伐拓)以及JipiJapa,另外有Joy&Peace(真美诗)及Bata 两个授权品牌。百丽同时是耐克及阿迪达斯两大运动品牌在内地最大的零售代理商,年初又从奥康手中拿走了欧洲著名休闲鞋品牌GOEX的中国代理权。

 除了鞋类业务,百丽集团早已悄然向运动服饰领域渗透。2001年,百丽体育事业部成立,到上市前就已经开设了1000多家体育专卖店和近50家专业运动城。2006年已经成为耐克和阿迪达斯在中国最大的经销商之一。

  在港上市的鞋类和运动服饰零售商百丽国际控股有限公司(1880.HK,下称“百丽”)一直在向商界描述着自己“渠道之王”的霸气。

  但就在今年4月,百丽14品牌在郑州丹尼斯商场集体封柜的事件在业内掀起轩然大波,而体育事业部面临运动产品库存和折扣压力,要同国际品牌阿迪达斯和耐克等重新回到谈判桌的窘境,都暗示着这个渠道大战的故事,依旧一波三折。

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