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装饰设计公司营销策划方案(1)
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打开※※的窗户 看装饰未来

    序 言

    “凡事预则立,不预则废”,广州某某装饰设计工程公司在成立伊始即实施品牌战略,委托我们进行企业品牌塑造、整合营销策划与推广执行,以期策略制胜,在最短时间内打开并占领广州高端装饰市场,同步创立某某装饰品牌,逐步做强做大。

    我们在服务过程中,整合各种相关社会资源,深入剖析了中国室内装饰市场及广州室内装饰市场的现状和前景,特别是高端室内装饰市场的竞争对手及其经营策略,同时通过抽样调查掌握消费者对装饰服务的需求特点和消费心理,提炼出某某装饰在未来竞争中必须关注的七个核心概念:诚信、公正、品质、品味、环保、个性和未来,描绘出“打开某某的窗户,看装饰未来”的胸怀和追求。

    基于四大竞争核心概念,以及目前广州装饰市场的竞争格局和发展趋势,我们制订出某某装饰的竞争性经营策略:“诚信为本,策划先行,奇正结合,模式制胜”,达到“以诚信赢得口碑,以直销模式求得快速发展”的目的,即一方面借助各种渠道、各种媒体,对某某装饰进行创意宣传,另一方面通过特色经营模式巧妙推进,全方位提高某某装饰的知名度、可信度、美誉度,直至顾客对某某装饰的忠诚度,虚实结合,奇正联动,使某某装饰业绩与形象同步提升。

    目 录

    一、策划目标

    二、行业背景分析

    (一)全国家装市场和行业发展现状

    (二)我国家装投诉居高不下的主要问题

    (三)全国家装市场、行业发展现状和主要问题总结

    (四)针对全国家装市场、行业发展现状和主要问题,某某企业的对策

    三、广州装饰业分析

    (一)广州装饰装修业现状及原因简析

    (二)广州装饰装修市场的竞争情况

    (三)广州装饰市场的消费情况

    (四)广州装饰业的前景

    (五)广州装饰市场总结

    (六)针对广州装饰市场,某某企业的对策

    四、主要竞争对手及其经营策略

    (一)竞争对手及其经营策略

    (二)竞争对手经营策略总结

    (三)针对广州装饰市场竞争对手经营策略,某某企业的对策

    五、某某装饰市场机会分析

    1、优势

    2、劣势

    3、机会

    4、威胁

    六、“某某装饰”品牌营销推广策略

    1、市场定位

    2、经营战略定位

    3、某某理念

    4、营销策略

    附录一:业务拓展与媒体投放计划

    第一部分:业务拓展核心策略

    第二部分:广告媒介投放计划

    第三部分:“家装”销售中顾客来店目的分析及对策

    附录二:※※会俱乐部章程

    第一章 总则

    第二章 名称、地址、规模、范围

    第三章 会员资格

    第四章 会员管理

    第五章 会员权利与义务

    第六章组织结构

    第七章 附则

    附录三:画册核心文案

    一、策划目标

    1、短期目标:

    1)树立某某装饰公司的良好企业形象;

    2)借助外脑策略机构的力量,设计具个性且科学可行的经营管理模式,使某某装饰公司从一开业就高效有序运作,赢在起跑线上,跻身广州市高端装饰市场;

    3)通过新闻媒体及其他宣传渠道,迅速树立并提高公司在装饰市场中的知名度和美誉度,逐步扩大市场份额,更快地创造可观的经济效益,同时创造显著的社会效益。

    2、长期目标:

    1)倾力打造“某某装饰”行销模式,将“某某装饰”打造成广州乃至中国一流的装饰品牌。

    2)实现某某装饰公司的可持续发展,逐步做强、做大。

    二、行业背景分析

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