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集团缔造者伯纳德阿尔诺(1)
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    拥有路易威登 (LOUIS VUITTON) 、迪奥 (Dior),纪梵希 (GIVENCHY)、唐纳·卡伦(Donna Karan)、璞琪 (Emilio Pucci) 到罗威 (LOEWE)等国际知名奢侈品牌,他是真正的奢侈品教父、精品界的拿破仑。他就是法国首富伯纳德·阿尔诺。

风云人物伯纳德·阿尔诺简介

  法国首富、世界奢侈品教父、LVMH集团缔造者、精品界的拿破仑

  57岁的他是法国的头号富翁,以超过200亿美元的身价在刚刚发布的2006年《福布斯》全球亿万富豪排行榜名列第7名。

  2007年《福布斯》全球亿万富豪排行榜上以260亿美元名列第7名。

  2008年《福布斯》全球亿万富豪排行榜上以255亿美元名列第13名。

  阿诺特家族本来经营建筑生意,伯纳德·阿尔诺的父亲吉恩·阿诺特经营的建筑公司在法国建筑界小有名气。伯纳德自己曾经是欧洲因特网商界的领衔人物,是英国时装零售网 boo.com 的创始人。20世纪80年代经济不景气,却时事造英雄地成就了伯纳德。

依靠法国人与生俱来的艺术细胞,对服装行业一无所知的他先不惜倾囊而出并购即将破产的法国纺织品集团布萨克 (Boussac),并以此为跳板在1987年用极低的价格大量购入LVMH 的股票,入主这个拥有50多个品牌的集团,成为新东家。

他将旗下的路易威登 (LOUIS VUITTON) 与酩悦(MOET) 、轩尼诗 (HENNESSY) 合并,成立了今天的 LVMH 帝国,旗下品牌包括马克·雅格布斯 (Marc Jacobs)、路易·威登 (LOUIS VUITTON) 、迪奥 (Dior) 、纪梵希 (GIVENCHY) 等。

 

伯纳德·阿尔诺的经营之路

  1明智的“蛇吞象”举措

  1984年,36岁的伯纳德·阿尔诺将自己的家族企业抵押,收购了比家族企业规模大一倍的迪奥 (Dior) 集团。收购迪奥 (Dior) 是伯纳德收购品牌事业的第一步。当时的迪奥 (Dior) 集团几乎没落,伯纳德却凭借卓越的经营智慧,在两年内让迪奥 (Dior) 起死回生,使这个老品牌不仅保有自身的传统,又平添了国际化色彩。

  经伯纳德·阿尔诺的魔法棒成功复活的品牌除了赫赫有名的路易威登 (LOUIS VUITTON) 和迪奥 (Dior),还有很多其他品牌。伯纳德收购品牌的热情非常高涨,从唐纳·卡伦(Donna Karan)、璞琪 (Emilio Pucci) 到罗威 (LOEWE),他买入的品牌跨领域也非常广,从豪雅(TAG Heuer) 到百货公司邦马士 (BonMarche),从来自极品白葡萄酒唯一产地的 Chateau DY quem 酒庄,到菲利普斯 (Phillips) 拍卖行,除了古驰 (GUCCI),他几乎没有失手过。

    2、大胆独到的奢侈品教父

LVMH 售卖的是奢侈品,有那么多平凡的人愿意为伯纳德·阿诺特打造的梦想、欲望、财富等高贵的定义埋单,于是LVMH的业绩一路飘红。当钢铁和电子产品在华尔街上辛苦地挣扎,伯纳德却要求巴黎的 LOUIS VUITTON 专卖店限制顾客购买量,奢侈品就是奇货可居的东西。

    3、温文尔雅的狼

他抛出品牌似乎同样随意,他将数十年前亲手创立的高级时装品牌 Christian Lacroix 卖给美国 Falic 集团,让整个时装界吃了一惊。那些高贵的品牌在伯纳德手里,似乎是把玩的骰子一般。经济低迷时期,他曾经放慢过收购的步伐。现在,时尚产业的潜力在慢慢复苏,整个奢侈品世界都在关注:伯纳德什么时候会重新开始新一轮收购的历程。

这个世界最大的精品帝国的掌门人,外表一派儒雅,多次被时尚杂志捧为“最佳着装男士”之类的头衔。他生性沉稳,甚至有些寡言,在媒体面前总是很低调。但从来没有人怀疑过伯纳德是一个高深莫测的杰出企业家。他用微笑的姿态,信手拈来地买卖品牌,难怪有人形容他“穿着开司米衫的狼”。

LVMH所属的路易斯-弗伊顿公司(Louis Vuitton)及酒类业务如Dom Perignon和轩尼诗等的强劲现金流让他获得足够的财力收购各种精品品牌:手表公司、香水制造公司、免税商品连锁店、百货公司,甚至还有精品拍卖行。建立LVMH帝国过程中,阿尔诺以难于对付、严酷、冷静和机警而著称,一如别人封给他的外号“狼”。在英国黑啤公司吉尼斯公司(Guinness)和大都会公司(Grand Metropolitan)要合并成新的大都会公司(Diageo)时,他极力反对。他的反对是有理由的,LVMH在吉尼斯公司持有重要股份。后来,在阿尔诺获得一笔数目可观的补偿金后,合并才得以顺利进行。

    4、大胆启用设计师

    阿尔诺大胆启用来自不同国家、年轻且有想法的设计师,不但让LVMH旗下的奢华品牌散发致命魅力,诱惑消费者忠诚的膜拜与消费,更为自己累积无上品牌资产,阿尔诺的知人善任,就是富翁必备的投资组合之一。

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