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元宝哥事件策划的虚实探析
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  近段时间以来,关于“元宝哥”的报道见诸报端,“元宝哥”在省城济南可谓家喻户晓,对于此事件的策划者“王先生”来说,应该说他达到了目的:引起了媒体的关注、在社会上引起了轰动,并有医院接纳了“元宝哥”,算是比较理想的结局了。毫无疑问,这中间透露着“王先生”高超的策划智慧,但遗憾的是,“王先生”虽然初衷是好的,他的行为也是一种义举,但毕竟他说谎了----他编造的关于林先生遗留下元宝的谎言,使整个堪称完美的策划打了折扣,令人遗憾。因为这触及了策划人的底限!

  我认为,对于任何一个行业的人来说,说谎都是不能够原谅的,包括世界杯上,兰帕德打进的那个“世界波”,可惜那个德国的门将没有表现出人性最美好的一面来,同样也是不能原谅的,这是底限。

  今天主要从整个策划的“虚实”之道方面来阐述策划中值得企业借鉴的地方:

  1、平台虚实两条线:“元宝”+“林先生”

  “王先生”是聪明人,他没有随便拿出一件物件来炒作,而是选择了“元宝”这样一个实的东西来炒作,应该说这个水平可以与史玉柱炒作的“脑白金里有金砖”可以媲美了。“金砖”“元宝”,这都是老百姓耳熟能详的宝物,用他们来炒作,吸引人们眼球的目的达到了。尤其是一个穷困潦倒的残疾乞丐突然面对一个从天而降的“大元宝”,强烈的反差已经足以达到吸引人的眼球的目的。这是实的一条线。

  一个穷乞丐,面对大元宝,还有一个谁也没有见过面的“林先生”,构成了人世间最美好的一段故事:大老板义举帮乞丐,乞丐面对老板遗留下的元宝不动心、义薄云天等失主,还有与乞丐素不相识的线人“王先生”忙前忙后帮助他们,这是典型的中国传统式的美德的集中体现,难怪消息一发出来,就引起了全城人的关注。

  2、人物虚实不着边:外地医生、林先生、王先生、“元宝哥”

  整个个策划的过程中,“元宝哥”始终唱主角,包括那个借5万块钱给他看病的好心大夫、那个经常领着他去小饭店吃饭并将“元宝”遗留了的好心富豪“林先生”,都是从“元宝哥”的口中传出来的,这样做的好处:一是保证了传播的一致性,绝无二音;二是让那个好心医生、“林先生”等人保持了神秘感,有利于人们传播、猜测,无形中更将传播效应放大了。

  整个策划过程中,其他人物都是虚的(并非指虚构,在这里仅指不露面),只有“元宝哥”一个人是实的,这样虚实结合的方法,保证了人们只听到一种声音,一种单一传播途径,做到了聚焦宣传的目的。

  3、事件虚实相搭配:故事性事件一环扣一环

  整个事件中,包括“林先生请客吃饭”“好心医生借钱看病”“林先生遗留元宝”“王先生邮寄钱款”等等,充满着极强的故事性,让人感觉似乎是在写小说。难怪这样故事性极强的内容,一开始就遭到许多媒体记者的质疑,但随着情节的发展,故事进展也越来越日渐明朗化。待到有好心医院出面接纳时,王先生又及时兜出一个包袱“元宝是假的,而且不是林先生留下的”,又让故事的传播和猜测者始料不及,人们开始谴责“王先生”之时,“王先生讲述元宝的来历”“王先生父亲力挺王先生”等猛料再度袭来,记者又有东西可炒了。然后又调转一下方向,进行新一轮的炒作。

   4、一个主线牵全程

  “元宝哥”的炒作并未结束,但整个炒作的过程中,自始至终一个主线是没有变的,这也是整个炒作中、哪怕后来证明是假的也能够被人们原谅的原因所在,那就是“爱心”。

  这中间堪称是一段爱心的接力棒:好心医生借钱为“元宝哥”看病、“元宝哥”乞讨还钱、“林先生”同情并施以爱心、“王先生”帮忙炒作、王先生捐款、医院献爱心。自始至终这条线并没有断,在一个好的策划过程中,能够坚持一个主题不动摇,是非常难得的,而这个不动摇为整个活动增添了极为美丽的光环。

  在人性美丽的光环下,善意的欺骗也变得不那么可憎。而这正是这个策划中最可贵的地方,而据说“王先生”曾经搞过保健品的策划,从“王先生”的策划水平来看,他的确更像是一个事件营销的大师,如果有一天“王先生”出山一家大企业做一个策划总监,一点也不用感到奇怪。

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