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三星电子的成功故事
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三星电子的成功故事

三星电子:昔日代工厂,今朝大企业

十年前,三星电子(Samsung Electronics Co.)还是追赶惠普(Hewlett-Packard Co.)和索尼(Sony Corp.)等大公司的年轻科技企业群中的普通一员。

而目前它已是全球最大科技企业。

三星电子成立于1969年,起初是为日本企业生产黑白电视的代工厂,它的快速崛起与日本企业的战略计划较为相似:复制别人的东西,然后将利润用于加快技术升级。

但三星电子目前面临着新挑战:保卫它的领先地位,同时努力为新市场制定技术标准。

【成功故事】

其他一些同样获得成功的韩国大企业都有相似的境遇:包括LG 电子(LG Electronics Co.)、钢铁生产企业浦项钢铁(Posco)和现代重工集团(Hyundai Heavy Industries Inc.)等公司。每家企业过去10年都获得了巨大进步,目前日复一日都在努力摆脱过去的劣势形象,同时建立自己在科技和市场的领先地位。
 
LG电子将目光瞄向电视机,这种电视机可以使网络视频像有线电视或卫星节目一样方便。现代汽车(Hyundai Motor)则计划推出混合动力汽车,这是其进军利润越加丰厚的环保汽车市场的全球整体策略的一部分。

就三星电子来说,近期向平板电视显示屏和手机市场这些高端市场进行了大量投资。此前对半导体、手机和液晶显示器(LCD)的投资就收获颇丰,原因是数码广播技术替代了模拟信号,而且智能手机和液晶电视成为人们的必需品。但三星电子知道它还得继续创新,以保持在该领域的领先地位。

该公司最新押注于使用了先进显示技术的显示屏。带有有机发光二极管的屏幕,即有机发光显示器(OLED),具有可以发光的薄层有机材料,产生了屏幕的背光。OLED比LCD耗电少,而且比传统LCD图像质量更清晰,反应速度更快。

【主导全球市场】

三星移动显示器公司(Samsung Mobile Display)是三星电子与姊妹公司三星SDI (Samsung SDI Co.)建立的合资企业。目前三星移动显示器公司主导着手机OLED显示屏市场,市场份额超过95%。三星电子的Galaxy S智能手机、台湾宏达电(HTC Corp.)的Droid Incredible以及Evo 4G均拥有OLED显示屏。
 
但三星的目标是为具有更大屏幕的产品生产OLED,比如平板电脑和电视;电视正成为利润丰厚的市场。

但眼前面临的一个巨大障碍是:大型OLED显示器通常较为昂贵,而且在技术上很难操作。索尼今年初在日本国内市场退出了OLED电视业务,因市场对这一售价不菲、生产成本高昂的电视需求疲弱。

投资OLED技术

但这正是财力雄厚的三星希望在OLED技术投资的原因,这将为其带来回报。如果三星使用商业上可行的OLED技术量产电视机,那么这些电视的利润应高于LCD电视。后者目前占全球电视市场逾50%的份额,但LCD价格大幅下降,侵蚀了利润率。
 
【更大的显示屏】

三星移动显示器公司营销副总裁Lee Woo-jong说,三星是唯一一家成功量产有源矩阵OLED显示器的企业。有源矩阵OLED显示器使用了薄膜晶体管开关单个像素的技术,这使分辨率更高,而且使显示器更大。

Lee Woo-jong说,考虑到这些优点,我们预计OLED电视将在市场上获得热烈反响。

在使这一技术在商业上可行的竞争中,三星可能将面临韩国同行LG的最大挑战。

LG旗下的几个公司去年12月收购了美国伊士曼柯达公司(Eastman Kodak Co.)的OLED业务。LG Display Co.曾于4月时表示,将投资2.23亿美元扩大现有的OLED产品线,该产品线将主要为智能手机和掌上设备生产产品,目标是在2011年下半年生产OLED电视机。LG Display Co.是LG电子的姊妹公司,而且是继三星电子之后全球第二大平板显示器生产企业。

LG Display负责策略和营销中心的副总裁Champ Shin说,OLED的整体产量可能要用七八年时间才能赶上LCD目前的出货量。

但他预计消费者对OLED的兴趣将在2013年上升,他估计届时OLED电视和LCD电视的价差可能将缩小到30%左右。

【大量补贴】

为了确保韩国在显示器领域稳居领先地位,韩国政府也在发挥作用。

今年5月韩国政府公布了五年计划,政府和民间部门计划向生产下一代LCD和大型OLED显示器的本土设备和配件生产企业投资大约185亿美元。

其他竞争可能来自日本和台湾企业。例如,索尼继续致力于商业上更可行的OLED电视。台湾的友达光电计划在2011年为移动设备量产OLED,同时计划开发电视和平板电脑显示器。友达光电是全球第三大平板显示器生产企业。

但目前来看,三星电子在竞争中似乎处于不利地位。

三星移动显示器的Lee Woo-jong说,在LCD业务中,我们很快就赶了上来,而且成为领先者,但有源矩阵OLED是与LCD完全不同的技术。由于目前没人在这一技术上成功,当然很难成为领先企业。
 

 

 

 

 

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