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广告运营效率提高,带动业绩增长
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广告运营效率提高,带动业绩增长


 广告 广告运营 北京时间8月20日,华视传媒公布了截至6月30日的2014财年第2季度财报。报告显示,华视传媒第2季度总营收为3050万美元,同比增长14.2%,环比增长38.3%。归属于华视传媒股东的净利润为240万美元,相比于去年同期归属于华视传媒股东的净亏损580万美元,实现同比扭亏。

 


Enfodesk易观智库分析认为,本次华视传媒财报可以关注以下几个方面:

 

(营销图片大全)


广告运营效率提高,带动业绩增长。在节目内容方面,华视继续保持与央视、主流卫视及优质网站的深入合作,通过优质内容提高媒体吸引力,并将热播节目与冠名广告融合提高广告渗透效果。从财报数据来看,2014年第2季度,华视传媒售出的广告总播出时间为329,021分钟,同比增长21.4%;每播出小时的平均广告收入为734美元,同比增长10.4%;每播出小时里平均售出广告时间为8.65分钟,同比增长21.3%。可以看出,华视传媒在广告运营效率上取得良好突破。从广告主资源来看, 2014年第2季度,华视传媒共有336个广告客户,同比下降19.2%。在广告主数量减少的情况下,华视传媒应更加注重广告主结构的优化,继续加强广告空间的价值运营。未来,华视传媒可以通过深耕全国及国际性市场来进行业务拓展,通过进一步提高销售团队效率与经营效率来提高单客户收入,从而实现业务长足发展。

 


游戏业务持续走好,品牌认知度提高。继第1季度业务受益于游戏的有效带动后,第2季度华视传媒在游戏业务上保持持续增长,游戏广告收入同比上升10%。游戏行业的持续激烈竞争及华视在游戏业务上的成功积累,保证了华视传媒为游戏广告主提供品牌影响力和流量价值的持续性。此外,今年7月的ChinaJoy也带动了与游戏广告主的更多业务合作。在与游戏厂商的合作方式上也更加深入,华视传媒不仅加大了游戏栏目的投放力度,而且也参与到互动项目的策划执行。从财报业绩可以看出,游戏广告主对户外新媒体品牌营销的认知度逐渐提高,未来对户外广告的贡献将持续向好。

 


移动互联网化稳步进展,迎合融合转型大趋势。继2014年4月华视与深圳光启、联通达成公交Wi-Fi战略合作后,今年7月,华视传媒再次与华为合作,通过未来建立Wi-Fi实验室,由华为定制开发公交车智能车载路由器,来深化公交Wi-Fi布局。从整体户外发展现状来看,各大公共载体已着手Wi-Fi布局进行移动互联网化,但是在信号、速度等用户体验方面层次不一。华视传媒在Wi-Fi设备的研发和测试方面的技术投入,将有助于提高用户在速度方面的体验。此外,在政策方面也逐渐重视传统媒体与新媒体的融合创新。因此,移动互联网的稳步布局,将有助于在公共载体上打造新的生态入口,并能通过后期的服务变现带来新的业务来源。

 

 

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