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梦想与现实之广告创意的实际应用
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广告创意的实际应用的几种表现形式:

1、拟人

  拟人是视觉元素物化和感观世界的写照。如:动物、器物,予以人格化,赋予图形新的生命和一种新意义。在梦想与现实所表现的手法,通常是在漫画和动画中常使用这种语言和手段。


2、隐形的构成

  所谓隐形构成,似形而蔽,含于其中。在梦想中其隐形借助于实形存在,或是轮廓边缘的共用效应。隐藏的形态,超越现实空间结构梦想已成为艺术表现的重要手段,表现起来很容易达到一语双关,一箭双雕的效果。其构成条件为隐形依附于实形存在,并相似其实形,这样才自然合理。


3、梦想的实现--偷梁换柱
  
  这种构成方法实际上就是图形视觉元素的替代关系。(换句话说就是梦想与现实的再塑)是画面中某一局部因素的替代,即减少某一局部因素,增补另一因素,其形,其轮廓大致相互照应,力图表达双方之间在某种层面的内在联系和在形态上的相似性。使人们至少在心理上有所接受。
人们常说的张冠李戴,在图形视觉因素的某一阶段上截取,然后换上另一视觉元素,通过类比,近似联想,使移花接木的结果仍在情理之中。这种梦想的构成能深刻地表达图形主题。其构成条件大都是改头换面。


4、对称
  
  对称图形是图形构成中最古老的构图方式,图形对称构成的形式构筑基础上溶入了视觉心理的感应作用。对称的一个意思是,一个图形的正反形态、投影形态等绝对对称,另一个含义是相对对称同量不同质或图形的某一局部。


5、视觉推移

  视觉推移实质上是视觉元素的渐变过程。是由一形态过渡到另一形态推移过程中质的变化过程。具有超自然的假想性--梦,借助一定的图形--现实。构筑手段在一种空间配置中表现出两种截然不同的空间关系,这在广告设计中往往取得意想不到的成功。

6、变形构想

  将视觉元素--图形,有意识地加以改变,拉长或压扁,抽象表现或夸张地突出某一局部,目的就是强调某物象的某一特征,从而显现出特殊的视觉效果。

7、趣味

  所谓趣味就是强化广告、插画等设计中所表达主题而采取的富有情趣、耐人寻味和发人深省的手段。常采用寓意、比喻、夸张、讽刺、幽默、诙谐和抒情等各种表现方法,不求合理,让人注意,给人以艺术享受和艺术感染。


8、文字构想
  
  文字是视觉传达设计的重要元素之一。图形中文字构想及文字本身象形化,将文字赋予一种新的形式,一种情趣,一种生命;赋予以字代图或以图代字这一特殊的视觉功能。

  设计构想文字应具有双重功能;首先是作为信息传递作用的视觉功能,应使字形符号具有强烈、鲜明的视觉效果以使信息传达更具体更具标识性。另一方面是作为传情达意的心理功能,赋予字形形象化,图形化,强化文字本身意义的外延,增加可视性,强调文字的形象化及直觉化。

9、名作利用

  名作利用大都用于广告、插画及现代艺术的创作表现,利用名画家笔下人物,或是著名雕像进行有意识地作以局部改动、添加、减少、移动、错位原画面的视觉因素,借以达到广告、插画所要表达的意思和目的。构成条件是需要人们普遍熟悉的人物形象。

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