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“看完速7去速8”段子公关营销策划
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“看完速7去速8”段子公关营销策划

“看完速7去速8”段子公关营销策划
相信很多人和大叔一样,12日晚的朋友圈和微博都被速7刷屏了。

与此同时,一个段子开始广为流传:“温馨提示各位妹纸们:如男生邀请你12号凌晨看《速度与激情7》首映的千万不要去,看完都后半夜两点多了,他要是不睡你我都跟你姓!看完速7去速8!”。

还有一个精简版本是“看完速7去速8”。

一个带有品牌商的段子,贴合一部热门电影首映的当晚,瞬间引爆,速8火了。它是怎么火的,这是速8的公关干的吗?公关们能否复制这样的成功,大叔今天就聊聊这个事。

首先,先抛一个我最近思考的观点:现在的段子手形色各异,段子的表现形式也很多,比如视频,漫画,图配文,但大叔认为最易传播的还是文字,就是段子本身。尤其是有了微信之后,借助微信群和朋友圈的裂变力量,优秀的文字段子的传播速度比其他形式的内容都快。但前提是段子好。

“看完速7去速8”事件就是这样一个典型的例子。

大叔先简单梳理一下时间轴。《速度与激情7》4月12日凌晨在中国大陆首映,由于其前6部的出色表现和剧中男演员保罗在电影拍摄中途的逝世,令这部电影成为不少文艺青年、游戏人群和好莱坞电影迷的追捧。大叔昨晚的朋友圈,从21点开始,一直到凌晨3点,被这部电影刷屏。

就在大家晒着电影票和电影海报“装逼”的时候,一个段子出现了,时间大概是晚上10点左右,大叔的一个微信群里出现本文第二段的那个段子。大叔当下就觉得很有趣,虽然其实我不太关注速7这部电影,还是立刻分享到了其他几个群。然后一刷朋友圈,已经有朋友在分享这个段子。瞬间,“速8”这个关键词开始与“速 7”形成强绑定关系,无论在微博还是微信平台,这个段子一下子开始疯传。

大叔在新浪微博以关键词“速8”搜索,从4月11日15时到4月12日15时,相关的微博近1万条,基本全是和“速7”相关的段子,真正的UGC,网友一直在重复并乐此不疲地调侃着速7和速8。

经过搜索,大叔发现,最早的一条相关微博段子出现在4月11日11点51分,之后,“速7和速8”相关话题经过不少用户的智慧改编之后,最终形成那个广为流传的。

大叔简单梳理了一下这个段子的演变过程:

1、疑似第一条话题:

时间:4月11日11点51分

“现在想想,说到速7第一个反应是‘速7是什么,我只听过速8。’的人肯定已经不纯洁了。”

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