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三里屯优衣库火了 优衣库事件品牌借势营销策划亮瞎眼
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三里屯优衣库火了 优衣库事件品牌借势营销策划亮瞎眼

 
原本因为公事忙到很迟才休息,结果又是手贱,睡前刷了微博微信。结果发现朋友圈莫名其妙的都在传“北京三里屯优衣库火了”。微博热点也被优衣库占据:

三里屯优衣库火了 优衣库事件品牌借势营销策划亮瞎眼

网传事情的起因是陌生帅哥靓女在优衣库偶遇,一时眉目传情、情难自已、干柴烈火,就上演了一出“优衣库情侣视频”。

三里屯优衣库火了 优衣库事件品牌借势营销策划亮瞎眼

不过如今看来,事情的起因已经不重要。因为眼下已然成为热点。尤其对于如今的网民尤其是广告狗来说,一副“看热闹不嫌事儿大”的景象。

广告人:经典的事件营销案例,我看出来了。

#如何识破网络事件是企业造的还是自然发生#如果你捡到一个手机,里面有性爱视频,为什么上传的时候不写“试衣间性爱视频”,而要提“三里屯优衣裤”?里面嘈杂的声音只是隐约提到一次哦!

屌丝:哇擦,晚上有的lu了。

好事者:两人已经被人肉,微信微博已经找到了,微信号如下:XXX

投机贩子:要片子的私聊,微信支付,2元一部。

股民:赶紧他妈买优衣库啊,明天涨停板!

什么叫不营销是最好的营销!什么叫以干货服人!什么叫互联网+和互联网思维!任何一个营销策略在今晚的优衣库面前都跪了传说中1200万的广告费就这么轻松省下了顺便火了了H&M ZARA【优衣库】股票代码 99830,不谢!

目前并无任何证据表明此次事件是优衣库策划,而且作为轻时尚的标杆品牌,优衣库一直处于行业领先地位,其实完全没有必要。但事情就是这么巧妙,有些热点该是你的挡都挡不住。

如今,机智的广告人已经把口号变成了“我不在优衣库,就在去优衣库的路上!”或者“我在优衣库等你”,然后是各种自导自演的撕逼大战:

三里屯优衣库火了 优衣库事件品牌借势营销策划亮瞎眼

三里屯优衣库火了 优衣库事件品牌借势营销策划亮瞎眼

三里屯优衣库火了 优衣库事件品牌借势营销策划亮瞎眼

三里屯优衣库火了 优衣库事件品牌借势营销策划亮瞎眼

广告行业有句名言(我临时编的)

世界上最远的距离 不是生与死的距离

而是我帮你制造了热点

你却不懂得借势

所以,真正懂得社会化营销的品牌自然不会放过这一良机。目前有3家品牌做了相应借势。

百度卫士我所知道的优衣库。

三里屯优衣库火了 优衣库事件品牌借势营销策划亮瞎眼

点评:突出产品安全、维护他人权益、体现高大上的品牌形象、而且具有超强的效率!

魅族科技爱情怎么能有噪点,激光对焦 + 2070W 像素,爱の拍神器@优衣库_UNIQLO

三里屯优衣库火了 优衣库事件品牌借势营销策划亮瞎眼

点评:魅族的文案也是够拼的,不过因为字里行间并没有保护当事人的意思,而只突出了产品属性,所以粉丝基本不买账。当然,这可能与魅族的一贯策略有关,毕竟之前和小米的撕逼也是这个路数。

蜻蜓FM#三里屯优衣库#真的不是我,你们,你们看仔细一点!

三里屯优衣库火了 优衣库事件品牌借势营销策划亮瞎眼

点评:蜻蜓FM好机智,临时P了一张图,混淆2个品牌,而且故作可怜状。让人没有吐槽的理由,高!

截止目前为止,还没有其他品牌的借势文案。

其实,最应该借势的优衣库本身,随便发个声明就可以引发二次传播。当然,优衣库可能要等到整个事件的结尾才会发声,毕竟互联网的传播周期是1-3天,现在还为时尚早。

第二应该借势的就是Zara、HM等服装品牌。静候新一波撕逼大战。

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