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在重返中国这件事上,谷歌选择了腾讯,Facebook选择了阿里?
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编者按:本文作者 Elliott Zaagman 是一名培训师、组织变革管理咨询师,专注于帮助中国企业走向全球化。通过采用全方位四维的模型,他帮助企业从内到外、充分的做好全球化的组织文化准备工作。想要联系他的,敬请查看他的Linkedin,或加他的微信(Id:ezaagman)、知乎和微博(ell小查)沟通。

可以肯定的是,谷歌和Facebook都在优先考虑重返中国市场。有越来越多的证据表明,它们会在腾讯、甚至阿里巴巴的帮助下做到这一点。

8月1日,The Intercept报道称,谷歌计划在中国推出一款经过审查的搜索引擎,内容将符合中国的审查制度和其他网络安全法规。

据The Intercept报道,谷歌泄露的内部文件显示,代号为Dragonfly的项目自去年春天开始实施,并在2017年12月,谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)和中国政府的一名高级官员会面后加速实施。

但是,8月2日早些时候,《证券日报》报道称,中国相关政府部门否认谷歌正在进行这种尝试。然而,这种对新闻事实的否认并不罕见。事实上,在中国记者眼中,有一个常见的笑话是:在中国,没有什么比一个明确否认的谣言更可靠的了。

这一次,谷歌可能会得到腾讯的帮助

这已经不是谷歌第一次尝试进军中国市场了。在不到10年前,谷歌的搜索服务在中国还占据了一定的份额,但与政府监管机构在审查问题上的一系列争端,以及一场严重的网络攻击,导致谷歌放弃了中国境内的市场。从那以后,它只在中国保持了最低限度的存在感,但已经多次试图在中国重建业务。

在最近的一次尝试下,有理由相信谷歌得到了中国互联网巨头腾讯的帮助。虽然这仍然是一种推测性,但越来越多的证据表明,这两家公司的关系越来越近:

今年1月,谷歌的母公司Alphabet和腾讯宣布了一项专利合作,它们表示,该协议将“为未来的技术合作铺平道路”,这标志着一个长期合作的愿景。

同样是在今年1月份,谷歌在深圳开设了一个办公室。深圳是腾讯总部的所在地。

6月,谷歌宣布向京东投资5.5亿美元,腾讯也投资了这家中国电子商务公司,并是它的战略合作伙伴。中国科技领域的许多人都认为,京东是“腾讯系”最强大可靠的成员之一,与此同时,移动领域的“明星”新美大也在崛起。当谷歌投资京东的消息宣布时,Quartz的乔希·霍维茨(Josh Horwitz)开始猜测谷歌是否会加入京东和腾讯的联盟。

7月,谷歌推出了微信小程序。由于微信是腾讯的平台,它标志着谷歌和腾讯之间的又一次合作。

就在近日,The Information称谷歌准备为中国市场开发一款新闻应用。这件事也很重要,因为中国目前最受欢迎的新闻应用程序是今日头条,这款应用的所有者是超级独角兽字节跳动,后者与腾讯的敌对关系基本上人尽可知。字节跳动的核心优势是其内容推荐引擎,这也是谷歌擅长的领域。通过与谷歌合作,腾讯就有可能击败字节跳动。

最后,简单地说,这两个科技巨头在战略上彼此互补。谷歌长期以来一直在努力构建社交平台,但往往无疾而终,但腾讯对此非常擅长。腾讯在搜索方面一直举步维艰(腾讯已经投资了国内的搜索引擎搜狗,虽然不错,但跟谷歌还没法比)。随着腾讯向外扩张,开展其全球化战略,它很可能找不到比独自管理全球互联网大部分业务的谷歌更好的合作伙伴了。

如果谷歌和腾讯联手,Facebook和阿里巴巴呢?

Facebook也无法在中国提供服务,和谷歌一样,它长期以来也在寻找一条在中国建立业务的路径,可能也打算与中国的科技巨头联手。今年7月,这家社交媒体巨头注册了一家资金充足的子公司,但由于监管机构的问题,注册被取消了。这家短命子公司的有趣之处在于,其所在的地方是杭州,腾讯的竞争对手阿里巴巴的所在地。

虽然这两家公司之间的合作历史较少,但这种猜测确实有道理——这能对抗它们最大竞争对手的举动,并满足它们各自的独特需求。Facebook需要一个已经赢得中国当局信任的合作伙伴。尽管阿里巴巴有很多优势,但它在进军腾讯一直很强大的社交媒体方面遇到了困难。随着阿里巴巴在全球扩张,与一家在全球拥有数十亿用户的公司合作,肯定会帮助它拓展电子商务和云服务业务。

我们得边走边看

现在谈论这些联盟是否存在以及如何发展还为时尚早。但是毫无疑问,它们正在进行一些接触,如果谷歌和Facebook真的想进入中国,这种联盟绝对是有意义的。毕竟,国外的公司在中国经营,最有利的方式就是与当地的公司建立合资公司。现在,我们可能正在看到这种新的伙伴关系的形成,但只有等到数字时代到来,才能确立。

还有待观察的是,两种企业文化截然不同的公司能否共存。长期以来,谷歌和Facebook的运营原则与中国互联网公司的运营原则对比非常鲜明。这就需要必须有一方对这些原则做出一些重大的妥协。它们可能会找到一种混合的方法,也可能只是油和水的混合。只有时间会证明一切。

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