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厄运不断!近3800亿美元市值蒸发,苹果2019将迎最强挑战
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来源:投中网 作者:Erberlin

2018年,苹果公司喜忧参半,去年苹果成为第一家市值破万亿美元的科技公司。但也是在包括中国市场在内的诸多手机市场“沦陷”的一年。

苹果过去一年的营收和利润业绩让库克收获了1200万美元这笔价值不菲的年终奖,但其这段时间的日子却并不如表面上这般好过,最近他要一遍又一遍的对外“维稳”,告诉外界,“苹果公司的长期健康状况从未像现在这样好”。

2018年,苹果的发展犹如过山车般刺激,在2018财年,其股价上涨近50%,尤其是2018年8月2日,苹果市值正式突破一万亿美元,10月3日,市值再创新高突破1.1万亿美元,无论是苹果自身还是其他投资者都信心万丈,但好景不长,自此之后,苹果股价一路下滑。

2019年1月3日定是苹果最难熬的一天,当天,苹果股价突然跳水,下跌近10%,一夜市值蒸发了近750亿美元(超出一个小米的身价),这也导致之前对押注苹果的股神巴菲特的伯克希尔·哈撒威公司一夜之间亏了40亿美元。对比1月10日苹果的从7251.26亿美元市值,已蒸发近3800亿美元。

也是在这一天,苹果首席执行官库克在致投资者的一封信中,将苹果2019财年一季度的业绩预期,从两个月前自己给自己预测的890-930亿美元下调至840亿美元,降幅达5%–9%,毫无疑问,苹果股价以及业绩的下滑跟iPhone销量不景气有密切关系。

据Digitimes报道,苹果第四季度iPhone销量不及预期,迫使苹果公司对2019年iPhone销售策略进行修正,此举对供应链体系必将产生冲击。据悉,苹果将新发布的3款iPhone的一季度产品较原计划减少10%的订单量,和硕、GIS、TPK等iPhone供应链将面临艰难处境,业界也转载盛传,因苹果产品销量下滑,其最大的代工厂富士康从2018年年底就传出裁员调整的消息,未来,苹果供应链或将难逃苹果降价压力要求,生存前景让人忧心。

库克在致投资者的信中明确地将苹果业绩、产品下滑等原因甩锅给了中国市场。他表示中国是苹果的第三大市场,由于毛衣战加剧了经济形势的糟糕程度,中国市场需求大幅放缓。

苹果调低第一财季营收预期后,约17家投行下调了苹果的目标价。全球最大的手机市场中国对于苹果的重要性是毋庸置疑的,中国市场也是苹果最大的营收来源,结合IDC、GFK、Counterpoint等多家调研机构的数据,以2017年为例,苹果卖出2亿部左右产品,其中超过5000万部的销量来自中国市场。

只是如今苹果在中国市场的光环越发暗淡。根据IDC的数据显示,2018年第二季度华为手机以5420万部出货量首次超过苹果(4130万部),成为全球第二大手机供应商,华为和苹果也分别占据了15.8%和12.1%的市场份额,三星仍排第一,这是自2010年第二季度以来,苹果首次失去智能手机市场份额第一或者第二的位置。在日前市场调研机构Counterpoint发布的2018年第三季度智能手机统计报告中,华为继续稳坐全球第二大手机厂商,苹果仍排在华为身后。

除了中国市场的不如意,苹果iPhone在印度、东南亚、俄罗斯等全球其他市场的销量自2018年开始也已呈下滑态势,根据IDC相关数据显示,iPhone在过去一年在印尼、泰国、越南等地区的市场地位落后中国品牌手机等竞争对手。“iPhone的售价过于昂贵是其在这些市场销量始终起不来的重要原因”,业内人士如是说道。在印度等多个新兴国家,苹果更是被多家调研机构的数据报告列为Others。此外,在日本、韩国以及本土市场美国等发达市场,苹果新机型的销量不如售价较低的旧机型,消费者对iPhone的换购周期不断延长。

用“屋漏偏逢连夜雨”来形容苹果的处境一点也不夸张,除了销量在全球范围内呈疲软态势、市场增长放缓之外,高通在2018年对苹果的围追堵截让后者的日子更加难过。据悉,截至2018年6月中旬,苹果和高通在全球6个国家围绕专利问题打了50多场官司,而且从2018年年底,两家的专利纠纷愈演愈烈,部分型号iPhone在全球最大的手机市场中国面临被禁的厄运,据《金融时报》报道称,中国是苹果最重要的市场,年营收超过500亿美元,占该公司总销售额的五分之一”,如果禁令执行,苹果在iPhone销量下滑的状况下,还要面临年营收损失超过120亿美元的糟糕情况。

有美国市场调查公司在中国进行的品牌影响力调查显示,2017年位居第五的苹果到2018年下降到第11位,华尔街如今对于苹果的看法也不甚乐观,库克在1月8日接受CNBC采访时回应,该买iPhone的人终究会买,苹果的产品线从未像现在这样好,生态系统从未如此强大。

以iPhoneXR为代表的苹果最新机型越来越贵;在发达市场以及中国市场市场呈疲软态势;缺乏新的增长点;尤其是对一些新兴市场的拓展和渗透严重不足以及全球经济发展环境的转变等都从不同程度对苹果的发展前景造成了威胁。

根据2018财年Q4财报显示,苹果的iTunes及服务方面的营收达到99.8亿美元,同比增17.4%,在硬件设备出货量尽显疲态的状况下,内容营收再创历史新高,或许正因为如此,1月6日,苹果与多年老对手三星在内容服务上达成合作,押注硬件之外的内容这一增长点。“三星苹果此次合作将会互利达到营业额42%”,业内人士对此如是说道。与此同时,苹果表示后续会全力以赴如今拥有仅次于中国的最大手机新兴市场印度,且会在苹果强大用户基础之上于2020年推出5G终端,欲通过视频等服务提升自身竞争力并巩固在手机市场的优势。只是何时能够看到库克所讲的那般“健康”的苹果,拭目以待。

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