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华谊兄弟终于想通了
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马云说,王中军是他见过的最懒CEO。

王中军几乎不怎么去办公室,每天睡到自然醒,约上三五好友,去三里屯打打扑克,或周末上郊外马场遛遛马,或在自己的画室聊聊艺术品,偶尔再去剧组探个班。

公司事务交给弟弟王中磊打理,王中军把更多的时间花在了“交朋友”上,“交朋友是第一生产力,高过所有生产力”。

也的确,华谊兄弟每个重要历史时刻的背后,都站着一批王中军的朋友。

1994年,王中军从美留学归来,与王中磊共同创办了华谊兄弟广告公司。出生于北京军人家庭的他自然融入了娱乐圈知名山头——京圈,正是有了与冯小刚有了交集,才开始转型影视。

从1999年到2010年,整整12年内,冯小刚的作品始终保持内地票房前三甲,为华谊兄弟创收数亿元。

“我是依赖冯小刚的。”王中军曾对媒体直言,“如果没有冯小刚,我可能成了个地产大亨,可能都破产了也说不定。”

接下来几年里,王中军以这种方式将诸多明星大腕齐聚旗下。

他曾拿着一张国内前十的电视剧制作人名单,挨个去聊。

仅花了30分钟,王中军就签下了张纪中。

赵宝刚、康红雷、陈国富也都成为了王中军朋友圈的一份子。

这些金牌导演为华谊兄弟输出了《蜗居》《士兵突击》等多部经典电视剧。

2000年,在李冰冰的启发下,王中军做起了经纪公司,其签约数量位列全国艺人经纪公司之首,一线明星更是占据娱乐圈的半壁江山。

王中军自豪宣称:“国内的明星,有一半来自华谊。”

缺钱了也没事,有朋友帮衬。

华谊兄弟的第一笔中小企业融资就来自太合房地产的董事长王伟,因酷爱宝马与王中军成了朋友;

用友股份董事长王文京也经常借钱给王中军,累计已有近亿元;

招商银行行长马蔚华都为华谊的《集结号》贷款帮过忙。

2009年,华谊兄弟冲刺上市,王中军的豪华朋友圈再次发力。

冯小刚、张纪中、黄晓明、李冰冰等大腕都出现在股东名单中。

马云也赫然在列。他的排位仅次于王中军和王中磊,持有1382.4万股,占发行前总股本的10.97%。

在上市前的最后一轮中小企业融资中,马云还为王中军牵线,拉来了虞锋、江南春和鲁伟鼎。

2014年,马云、马化腾、马明哲又共同投资了36亿元入股。

坊间笑称,“如果没有马云,就没有今天的华谊兄弟,如果没有华谊兄弟,就没有中国电影的今天”。

拥有如此众多给力的朋友,王中军自豪地表示,“第一是公司好,第二是认准我的人”。

在王中军口中,生意不是难事,和朋友在酒桌上聊两句就成了,“资本市场对我没有本质上的压力”。

【花钱不怕多】

上市三年后,王中军的钱袋子越发鼓了。

屡次减持套现数亿元,这钱拿去做什么?

王中军答曰:“享受生活”。

他曾以3.77亿元买下梵高作品《雏菊与罂粟花》,1.89亿元买下毕加索真迹,2.07亿拍下著名书法家曾巩的唯一传世作品《局事帖》。

“一个创业人如果不去减持自己的股票创业干什么?难道是最后等我死的时候,把所有的财产都捐掉,或者给我儿子吗?”

彼时,王中军有这样的底气。

自从打开内地电影市场后,华谊兄弟一直稳坐民营影视公司第一把交椅,也是中国内地首家上市的娱乐公司,市值一度飙升至800亿元。

混迹在商业大佬的朋友圈中,王中军耳濡目染,想拿钱做点新营生。

华谊兄弟开始跨界投资

听朋友汪潮涌说互联网游戏赚钱,王中军拿出1.5亿元入股掌趣科技,后又收购了游戏公司银汉科技。大小并购十多起,覆盖房地产、互联网软件等多个领域。

这些公司后来都成了华谊兄弟的提款机。

掌趣科技上市后,华谊兄弟多次套现,累计28亿元;后又从银汉科技兜售出25.88%股分,套现了6.47亿元。

2010年起,周迅、李冰冰、范冰冰、黄晓明等人纷纷离开华谊、自立门户,经纪业务收入开始下滑,利润占比从上市之初的三分之一降为不到十分之一。

但王中军对此毫不在意,游戏公司带来的巨额收入足以让他自得:“账面浮盈快要20倍,只用了两年多时光,这怕是许多私募也做不到吧?”

他尝到了拍电影之外的赚钱乐趣。

2014年,华谊兄弟走上了“去电影单一化”的道路,将电影、电视、艺人经纪所组成的三驾马车,改编成影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐这“新三驾马车”。

实景娱乐是王中军最为上心的业务。在他看来,这是华谊兄弟真正意义上跃升成为迪士尼的关键跳板。

75部电影、92亿票房、26家电影院、前后拥有过300多位艺人、3000集电视剧……这是华谊兄弟20年的IP积累。如果能将IP变现,将是一笔可观的收入。

在王中军的规划中,未来实景娱乐年收入有望达到180亿元、年净利润达到18亿元。

从此,华谊开始四处买地,开工上马各类实景项目

当王中军沉迷于各种新业务时,内地电影市场正在突飞猛进。

2014年,全国电影总票房296.39亿元,同比增长36.15%。常居榜首的华谊兄弟却意外跌出三甲!其电影票房收入仅占7%。

2015年,全国电影总票房440.69亿元,以48.13%的高速增长刷新记录。而华谊兄弟排名继续下跌至第七,发行额仅占4.5%。

王中军终于坐不住了。

华谊兄弟以7.56亿元的高价收购浙江东阳浩瀚娱乐有限公司70%股权,把李晨、冯绍峰、杨颖、郑恺、杜淳、陈赫6位明星纳入旗下;又以10.5亿元的价格收购了冯小刚东阳美拉70%的股权。

尽管收购溢价已疯狂超出万倍,但为了重回老大地位,王中军也在所不惜。

然而,有些事,终究不是靠大笔花钱、交交朋友就能成的。

【“赔钱又丢人”】

今年的春节档尤其热闹。

《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》等八部电影疯狂吸金。据灯塔数据,截至2月28日,累计票房已突破100亿元。

开创贺岁片市场的功臣华谊兄弟,却无缘这份热闹。

想当年,是华谊兄弟联手冯小刚,以十多部贺岁电影打开了贺岁片市场的吸金大门。

然而,华谊2018年票房最高的《狄仁杰之四大天王》仅为6.06亿元,被同档期的《西虹市首富》以25.48亿元完全碾压。

屡无爆款,冯小刚执导的《手机2》本是华谊兄弟冲击今年春节档的全部希望。

没想到,一只黑天鹅悄然而至。

因《手机》曾有影射崔永元负面形象的嫌疑,崔永元听闻《手机2》开拍,一怒之下,曝出了“阴阳合同”事件,直指华谊兄弟及相关艺人存在偷税漏税问题。

舆论一片哗然。

处在风暴中心的华谊兄弟沉默数日,并没有换来宁静。

事件发酵期间,王中军和王中磊质押了约90%的股权,被质疑为抛售股份套现。华谊兄弟虽有公告澄清,但一时间民意汹涌难平,股价持续下滑。

就这样,崔永元凭一己之力让华谊兄弟市值蒸发约70亿,《手机2》也折戟沉沙。

更难的日子还在后头。

被寄予厚望的实景项目一直没有起色。

经过长达数年开发,投资超35亿元,华谊兄弟电影世界(苏州)在2018年7月,终于正式开园。然而,周末游客也不足5000人,算下来,一年约2亿收入。何时回本还是个未知数。

尽管2019年南京、郑州、济南多地项目将陆续建成,但华谊兄弟已捉襟见肘,现金流极其紧张。

2018年,华谊兄弟首次出现净利润亏损,亏损额为9.86亿元。截至3月1日,华谊兄弟市值152.05亿元,比巅峰时期的800亿跌去了81%。

王中军从未想到企业会有亏损的这一天,痛承这是“华谊兄弟上市以来遭遇的最大一次冲击”。

今年1月8日,华谊兄弟连发9条公告,拟以持有的全资子公司华谊兄弟娱乐、英雄互娱、东阳浩瀚、华谊影城(苏州)股权、海南3套别墅等资产提供质押担保,申请银行授信共计25亿元。这才如期兑付了2016年发行的22亿元债券本金及利息。

而这几乎就是华谊兄弟的全部家当了。

“我和中磊一直在尽全力通过各种途径筹资,保障公司股权结构不变化。”王中军表示,华谊将逐步剥离和电影、实景关联较弱的业务与资产,回笼资金、优化债务结构。

“华谊兄弟是我们二十多年的心血,我们永远都不会放弃。”

【艰难的突围】

当华谊兄弟分出精力去做实景、搞投资时,万达影视、光线传媒、博纳影业等悄然上位,创造了一个个票房神话。

万达影视凭借《唐人街探案》《战狼2》《我不是药神》等69部影片拿下238.18亿票房;光线影业手握《美人鱼》《港囧》《疯狂的外星人》等片,斩获186.81亿票房;半路杀出来的北京文化虽作品不多,但成绩不俗,《战狼2》和《流浪地球》包揽全国票房冠亚军。

在导演排行榜上,宁浩、陈思诚、韩寒、郭帆等新面孔不断出现,耳熟能详的代表作一抓一大把,扛着华谊大旗的冯小刚也越来越难突围而出。

与此同时,阿里、腾讯等互联网大鳄开始加入影视产业战局。

阿里影业在今年春节档大放异彩,投资的《流浪地球》可谓最大赢家。与传统的影视制作公司相比,阿里影业将自己定位为助推爆款产生的“发动机”。

阿里影业董事长兼CEO樊路远曾表示,要将阿里影业打造成一家以互联网为基础平台的全新的内容公司,“加大对优质内容的投入,无上限投入”。

面对华谊兄弟的中年危机,1月23日,阿里影业驰援了7亿元借款,期限5年。

根据协议,华谊需在5年内至少完成主控并上映10部院线电影(不包括网络大电影和罗素项目)的产能。

在阿里看来,华谊兄弟仍有着不俗的内容产出能力。

二十多年来,华谊兄弟产出了一百余部作品,斩获两百多亿票房,与冯小刚、徐克、管虎等知名导演长期合作,也打造出了狄仁杰系列、前任系列等优质IP。

但时代变了。

互联网用户话语权不断上升,观众品味要求更高了,电影不再是靠朋友圈组个局、扔钱,就能砸出声响的简单营生了。

如今,华谊兄弟搭上了阿里的互联网平台资源,或许能将荒废的主业优势弥补回来。

王中军也意识到了这点,懒得管事的他近日宣布将全面回归:

2019年起亲自参与公司所有的电影项目,从孵化开发到宣发落地,并正式回到绿灯委员会(内部电影审核系统),拥有一票否决权。

“电影一直是华谊最核心的业务,也是公司所有延展布局的动力根源。”王中军表示,2019年的华谊电影值得期待。

他坦承,“谁都不是天生的企业家”,走过一些弯路后,更加珍惜还有重新开始的机会。

这做生意、搞事业,有时候就像围城,外面的人想进来,里面的人想出去,怕就怕,进进出出,想要的没要到,原本有的也给弄丢了。

真正的危机从来不是别人来打垮你,而是自己主动把机会让给别人。华谊兄弟这几年,就有点这么个意思。

参考资料:

灯塔专业版票房数据

《王中军4000字全面反思:华谊兄弟错在了哪里?》搜狐

《隐身人王中军》中国企业家

《交朋友是第一生产力-王中军的传媒帝国》新浪财经

《王中军谈华谊中小企业融资36亿幕后》虎嗅网

《从小猪佩奇到流浪地球,阿里影业赢的不止是春节档》华商韬略

——END——

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