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小米重返第三、realme成最大黑马,手机市场迎来变局?
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出品 | 搜狐科技

作者 | 张雅婷

编辑 | 杨锦

近日,IDC、Canalys及Counterpoint三大市场调研机构相继发布第三季度全球智能手机市场出货量报告,以往稳定的格局出现种种松动。

受益于印度市场的良好表现,三星重回Q3全球手机出货量榜首。在上个季度,三星的冠军宝座曾被华为“夺走”。华为事件带来的影响已现端倪,Canalys分析师贾沫评论称:“华为正面临自2016年登顶国内智能机市场以来最严峻的挑战。”

小米和realme涨势惊人。小米在全球手机市场重返第三,成立两年的realme全球智能手机销量突破5000万台,成为了全球最快达到该里程碑的手机品牌,跻身全球第七。

全球第二大手机厂商华为的处境,给行业带来种种不确定性,加上疫情的催化以及4G向5G的迭代,手机市场似有“墙头变幻大王旗”之势。

三星重回第一,小米重回前三

三大研究机构IDC、Canalys、Counterpoint的数据均显示,小米手机出货量重返全球第三,而上一次小米取得全球第三的成绩还在6年前。

根据Canalys数据,华为虽位居国内手机市场第一,但出货量出现2014年以来的首次下跌,小米则实现了19%的年比增长,是“华米OV苹果”中唯一实现正增长的厂商。

在以往华为占据重要份额的欧洲市场,小米Q3同比增长91%,跃至第三,OPPO更是获得了近四倍的增长幅度,华为则从第二掉到了第四,下跌31%。雷军最近发表演讲称,小米的目标是未来几年在欧洲排到第一名。

在刚刚过去的双十一中,小米公布的数据显示,小米手机包揽全平台安卓手机累计销量全第一。而第二次参与国内双11的realme则跻身手机品牌销量TOP5,站稳线上一线手机品牌。其中,真我Q2系列销量突破30万台,夺得京东安卓手机销量累积榜TOP3。realme副总裁、中国区总裁徐起发布的双11公开信中宣布,其国内市场明年计划达成千万级别的销量目标,将成为realme下一个重要成长支点。

作为以往双十一的重要手机玩家,荣耀则显得异常低调,连战报成绩都没有晒。要知道,在去年双十一,荣耀手机获得了天猫+京东+苏宁易购当日及累计手机销量冠军。

“不仅小米,三星、OPPO、vivo均有不小的收获。荣耀的业务调整,则给红米、iQOO、realme带来了很大的发展空间。”TMT分析师付亮告诉搜狐科技。

数据显示,三星在三季度重回全球手机出货量的榜首,在印度市场也反超小米重返第一。作为新晋的世界第二大手机市场,印度因巨大的成长潜力被手机巨头们纷纷看重。IDC中国研究经理王希告诉搜狐科技:“三星重返第一主要受益于印度市场约38%的同比增长,来自250美元以下的M系列等产品的驱动,以及核心北美市场约12%的增幅。”

这也让小米在印度的冠军宝座“岌岌可危”。据了解,中国厂商占三季度智能手机出货总量的76%,去年同期为74%。而Counterpoint数据显示,三星以24%的市场份额领先小米抢占第一,小米以23%的市场份额紧随其后。而realme在印度同样表现强劲,第三季度市场份额达到15%,稳居第四,保持着正向的增长率。

年轻黑马realme迎来爆发

在三季度的手机市场表现中,realme算是当之无愧的年轻黑马。数据显示,成立两年的realme全球智能手机销量突破5000万台,成为了全球最快达到该里程碑的手机品牌。

据了解,realme已连续4个季度全球增长最快,稳居全球第七。在印度市场,realme以870万台出货量位居第四。在国内市场,realme销量环比增长达到90%。

今年9月,realme副总裁徐起接受采访时表示:“realme在2019年用一年的时间达成了2500万的全球销量,今年的全球销量目标是5000万。”

realme为何得以高速增长?第一手机界研究院院长孙燕飚告诉搜狐科技,在产品层面,realme有欧加坚强的供应链作为支撑,战略方面快速跟进5G,价格也非常亲民。

“疫情导致全球用户购物习惯发生变化,更倾向于通过电商消费,这为一向擅长线上作战的realme提供了机遇。并且华为出于禁令影响的考虑,有意识地收缩了千元机的规模,一定程度上减小了realme的竞争压力。”

据了解,realme从去年年底就宣布“全面5G”的战略,在国内市场不再推出4G产品。9月,realme推出realme V3,售价低至999元,将5G手机的价格首次拉至千元内,完成从入门到高端旗舰全产品线5G产品布局。IDC数据显示,三季度realme在国内5G手机市场排名第五。

对于下个季度以及明年的手机市场,5G和华为或成最大变量。从2G到3G,3G到4G,历史经验来看,每一代移动通信技术的迭进往往也伴随着品牌的更迭。目前,5G建设如火如荼,中国5G基站建设数达到60多万个,5G覆盖城市超过300座。

不过,也有专家表示,“5G不会引发换机潮。”孙燕飚认为,预计未来两年全球智能手机销量会跌到5年前的12-13亿,国内全年手机销量也会从4亿支跌落至3亿支。

他表示,虽然明年下半年4G手机出货量可能会跌至10%,2021年底所有新发布的手机都是5G手机,但在整个市场下滑的情况下5G带来的增量无法体现。

此外,目前热炒的“荣耀脱离华为”一事也悬而未决,荣耀未来的走向同样将深刻影响到手机市场格局。付亮表示,这一事件在具体方案上还存在许多未知数,短时间内如何影响手机市场还不好判断。

“新荣耀没有自研CPU”,某手机行业资深人士告诉搜狐科技,荣耀剥离后可能会存在一定的技术劣势。“但是荣耀未来的前景不比小米弱。”

该人士认为,手机存量时代,厂家之间技术差距并不大,销售渠道、营销、战略、管理等一系列因素也很关键。比如传音手机几乎属于最低端,没什么技术优势,但因为掌握了非洲绝大数渠道,去年出货量全球第四。

华为事件给行业带来较大影响。王希认为,第三季度开始,基于外部的影响,国内众多厂商在上游、渠道策略上均已采取了明显的动作,市场格局有可能被重塑。

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